細部まで向き合うプロセスを、積み重ねていく
Branding Planner　田中悠理さんインタビュー

國學院大學哲学科の在学中は、美学と宗教学を専攻し、知と身体経験の交わりについて学ばれていたそうですが、具体的にはどのような内容だったのでしょうか？

田中：美学の領域が一番の専門でした。美学といってもとても幅が広いのですが、自分が取り組んでいたのは、これまで言葉になっていないけれど美しいと感じられている現象をどう言語化できるかということです。特に、環境の美しさについて考えていました。
同時に、学生時代はずっと音楽をやっていて、自分自身が作家として制作することもあれば、作家の友人の相談に乗ることもありました。どういうものを作ったら面白いのかを考えること自体が、自分にとっては一番の楽しみだったと思います。仕事としてまったく同じことはできなくても、クリエイティブに近い領域で関われたらいいな、という想いはずっとありました。

学生時代は学問としての美学と、実践としての創作、その両方をされていたんですね。

田中：その中でいろいろ調べていくうちに、たきコーポレーションに出会いました。特にIGIはブランディングを軸にさまざまな業界のクライアントと関わっていると知り、自分が知らなかった世界に触れられるのではないかと感じたことが、応募の一番の動機でした。

お仕事から少し離れたところで、最近考えていることはありますか。

田中：最近は、ChatGPTのようなチャット型AIの普及によって、人が「考える」という行為そのものを、少しずつ手放していくのではないかという危機感について考えています。言語で応答するAIは、何か確からしいことを言っているように見えますが、その答えがどのようなプロセスで導かれているのかは多くの人には見えません。ブラックボックスであるにもかかわらず、その言葉自体に権威が宿ってしまう。この構造には、占いや神託が力を持っていた魔術や呪術の時代に近いものを感じます。

漫画『チ。―地球の運動について』（小学館）の世界を思い出しました。

田中：まさにそうですね。考えることがAIにアウトソーシングされ、その言葉を疑わずに受け取るようになったとき、社会は再び「再魔術化」していくのではないか。そうした流れに対して、違和感や危機感を覚えています。だからこそ、IGIが取り組んでいるパーパスブランディングのように、「なぜそれをやるのか」という根本を問い続ける姿勢には、大きな意味があると思っています。自分たちの仕事の意義を疑い、言葉の裏側を考え続けること。その行為自体が、再魔術化していく社会に対する一つのカウンターになり得ると感じています。

続いて、チームについても伺いたいと思います。IGIはどんな印象を持っていますか。

田中：妥協しないチームだと思います。どんなに小さな部分でも手を抜く人がいなくて、それぞれが自分にできることを100％以上引き出そうとしている。その姿勢で成り立っているチームだと感じています。印象的だったことのひとつは、ワークショップを行う際のスライドです。進行用なので流してしまってもいいものだと思うんですが、それでも「お客さまにとって見やすいか」「理解しやすいか」という点をかなり突き詰めて作り込んでいる。そういう細部への向き合い方に、IGIらしさを感じました。

そんなIGIを自由に表現するとしたら？

田中：「白いTシャツ」ですね。どんな人に対しても開かれていて、清潔感があり、まず安心して身を委ねられる存在だと思います。白いTシャツは、決して主張が強いアイテムではありませんが、その分、着る人や合わせ方次第で、いくらでも表情を変えていくことができます。シンプルだからこそ、そこにどんなスタイルや個性を重ねていくかで、強さにもなる。IGIには、これからいくらでも表情をつくっていける余白があると思っています。