対話を重ね、クライアントの先のエンドユーザーに語りかける
内藤 拓也さんインタビュー

IGIに入社される前は、アパレルの販売員をしていた時期もあったとか。

内藤：大学卒業後、新卒でウェブ制作会社に入社しましたが、肌に合わずすぐ辞めてしまいました。そこからアパレルで3年ぐらい働いた後、コピーライターに転向して7、8年になります。

まったく違う業界ですね。コピーライターに憧れを持ったきっかけは何だったのでしょう？

内藤：もともと広告を見るのが好きで、CM制作に憧れていたんです。父が広告関係の仕事、デザイナーをやっていたことも大きいかもしれません。それで、就活の際に広告業界について調べていて、コピーライターという仕事を知りました。僕は絵心がなかったので、作る系ならコピーライターかなと。
IGIではブランディングのプロジェクトが中心なので、企業のビジョンや、Webサイトのトップページのメッセージ、コンセプトなどを作っています。ワークショップやインタビューをもとに理念や行動指針の策定をはじめ、言葉を整理する作業も多いです。
コピーライターになりたての頃はCMのキャッチコピーを作りたいと思っていましたが、最近はこだわらず、言葉を作る仕事という意味では一緒だな、と捉えるようになりました。

内藤さんから見て、IGIはどんなチームでしょうか。

内藤：自由な空気があります。その分、個々の責任は重いですが、「やりたい」と言ってダメと言われることがありませんし、何かを押し付ける人が一人もいません。同調圧力のような窮屈さを感じないのも居心地がいいです。あとは、良い意味で何にも媚びない。例えるなら、犬よりは猫のようなイメージですね。不思議な魅力のある人が多いです。

強制力がないと怠けてしまいそうですが、IGIがそうならないのはなぜだと思いますか？

内藤：自然とお客さまのほうを向いているからだと思います。期待に応えたい、期待以上のものを作りたいという気持ちはみんな強いですね。クライアントワークだからこそ、目の前の人のために頑張りたいという気持ちがあるんだと思います。